马化腾的唯一真爱，《QQ音速》是如何从巅峰走向没落的？

时间回到2006年，当时的腾讯游戏正处在"既要又要"的焦虑期。

一方面，《QQ堂》刚刚打赢与《泡泡堂》的抄袭官司，勉强站稳脚跟；另一方面，《QQ幻想》的辉煌成绩也未能持续太久。

当时的腾讯互娱负责人任宇昕，决定不再死磕MMORPG，而是将目光转向休闲竞技游戏。然而，腾讯手头的休闲游戏仅有《QQ堂》一款，自研能力也刚刚起步。

于是，代理游戏成为了腾讯扩展游戏业务的最佳选择。而《QQ音速》，正是他们的理想目标。

首先，《QQ音速》的玩法与腾讯的休闲战略高度契合，走的是社交音游的大众路线。

而且代理费用和之前让腾讯摔了个大跟头的MMO《凯旋》差不太多，都是30万美元左右。但《QQ音速》的代理条款更为灵活，腾讯可以对其进行本土化改造，使其更符合中国玩家的口味。

当时，马化腾对这款游戏寄予厚望，甚至亲自上阵，成为《QQ音速》的忠实玩家。在游戏公测倒计时的活动现场，马化腾还秀了一手“all combo”，留下了这张经典的历史照片。

然而，尽管《QQ音速》一度风靡，但与同期腾讯的《QQ堂》《QQ炫舞》《QQ飞车》等“幻神”相比，它的巅峰期显得短暂了许多。

不过，对于腾讯而言，《QQ音速》的意义远不止于此。它帮助腾讯与韩国Neowiz公司建立了紧密的合作关系，而《QQ音速》的原型《R2beat》正是由Neowiz发行的。

这公司对腾讯的含金量有多大呢？就不说同时代相当高品质的射击网游《战地之王》了，3亿鼠标的枪战梦想《穿越火线》也是腾讯从它们手上拿下的，至今还是腾讯旗下的金字招牌。

尽管《QQ音速》未能成为现象级爆款，但它在玩家群体中却收获了极高的口碑，这又是为什么呢？

首先，《QQ音速》打破了传统音游的固有模式。

与《劲舞团》等以舞蹈为核心玩法的音游不同，《QQ音速》选择了竞速赛道作为核心玩法。

游戏中的操作并非简单的下落音符或水平滚动序列，而是通过赛道上的障碍物来触发操作。

玩家不仅需要掌握基本的上下左右移动，还要应对长按栏杆、二段跳跳台、组合键转向滑板等复杂操作。

更令人兴奋的是，玩家在完美操作后还能积攒类似《跑跑卡丁车》中的氮气，实现加速效果。

此外，《QQ音速》还引入了道具赛模式，进一步提升了游戏的可玩性。

玩家可以使用干扰敌人音乐的耳机、让对手减速的乌龟、遮挡视野的云雾等各式各样的道具，使得每一场比赛都充满变数。这种将音游与竞速元素巧妙结合的玩法，在当时国内市场上可谓独树一帜。

不过，《QQ音速》能够迅速走红，除了玩法上的创新，还得归功于腾讯强大的营销策略。

游戏刚公测的2006年，正值华语乐坛的黄金年代，腾讯在音乐授权上投入了大量资源，确保游戏曲库中涵盖了周杰伦的《双节棍》、潘玮柏的《快乐崇拜》等热门歌曲。

甚至邀请了蔡依林为游戏公测站台，进一步提升了游戏的知名度。尤其是吴克群的《将军令》，成为了无数玩家心中的经典曲目。

要知道对于音游来说，曲库相当于玩法里的另一条腿，腾讯自然也是意识到了这一点。

所以想要让国服火，音乐本地化的投入就不能吝啬。

而除了歌曲以外，《QQ音速》也可以说是游戏联动的史诗级鼻祖。

现在我们看到肯德基天天和各种游戏联动，会觉得司空见惯对吧？但早在2006年，《QQ音速》就已经和肯德基搞起了联动版本。

没错，它才是真正的万恶之源！

不仅如此，当年电视广告满天飞的酸酸乳，也成了它的联动对象，腾讯甚至把赛道里的星星改成了酸酸乳瓶身，力度属实拉满。

当然还有一些网吧和校园推广之类的操作。

整体来看，和同时代网游只会在网吧拉横幅做地推相比，《QQ音速》在这一方面堪称打出了一记界王拳。

当然，腾讯的QQ生态也为《QQ音速》的传播提供了强大的助力。

许多玩家最初接触这款游戏，仅仅是为了点亮QQ上的音速图标。

当时空间流行小屋玩法，《QQ音速》也搞了个小窝给玩家聊天社交：

而QQ宠物也同步加了个音速的滑轮音游玩法，主打一个生态联动：

至于和QQ秀的映射，就更不用说了。发着光的轮滑鞋，各种亮瞎眼的翅膀，加上染色的发型，当年的杀马特审美流行什么游戏里就有什么。

腾讯通过各种各样的营销手段，把《QQ音速》和流行文化做了很深层次的捆绑。在那个野蛮生长的年头，算是游戏营销行当里的一个高级典范了。

而除了玩法的差异化和营销的发力，《QQ音速》之所以有一段蜜月期，也是因为在社交玩法上做得很深。

当年的各种网游主打的就是一个赛博陪伴，不管你是什么品类的游戏，想让用户留得住，就得有家族系统、结婚系统等社交玩法，让玩家在游戏中建立了深厚的情感连接。

例如家族系统，当时就被玩家搞了各种各样的村规出来。

比如你想进家族，先给你赛道里考个试，你就算过了吧，还得自备一个改名卡改成统一的前缀，为的就是一个好看。

那有什么办法走后门呢？我当年是这么操作的。

这游戏有个结婚系统知道吧，我小时候技术一般，又想混进大佬的家族圈子，就特意开了个女号，然后用家里座机的话费给自己买了一套很杀马特的时装，天天打一些颜文字卖萌，最后成功忽悠到一管理哥们买婚戒向我求婚……

所以某种意义上，这游戏中后期有很大一部分玩家都当成模拟人生来玩。

这时候有朋友可能会问：既然腾讯在营销和买量上如此大手笔，为什么《QQ音速》没能像《QQ飞车》、《QQ炫舞》和《QQ堂》那样红遍全网呢？

其实原因可以归结为三点：游戏玩法、腾讯战略调整以及研发团队的摆烂。让我们逐一分析。

首先，《QQ音速》虽然在音游领域做出了创新，引入了组合键操作，但一旦遇到高难度曲目，游戏体验就从“有趣”变成了“受苦”。

游戏不仅不够休闲，反而充满了强烈的竞技性。有些曲目我甚至不敢使用加速功能，生怕手速跟不上障碍物的刷新速度。

此外，游戏还设置了类似竞速游戏的“驾照考试”。当年那个太阳执照就卡了我很久，最后还是靠游戏里的老公帮忙才通过的。

这种偏硬核的玩法本身就筛选了一部分玩家，而且相比起《QQ堂》这类的游戏，我个人觉得《QQ音速》的挫败感显然更强。

或许开发团队也意识到了这一点，因此在游戏运营的中后期，更新方向明显偏离了核心玩法。比如2010年复刻了《QQ炫舞》的竞舞模式，某种程度上可以说是“开历史倒车”。

与此同时，庄园玩法也在这一时期被加入。虽然我个人挺喜欢这个模式，但很明显，大量与核心玩法无关的内容被塞进游戏后，游戏逐渐陷入了“死亡螺旋”。

特别是从2008年开始，腾讯将重心转向了《CF》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》等商业价值更高、品质更出色的产品。《QQ音速》和《QQ堂》一样，进入了“能撑一年是一年”的运营状态，不再有更多资源投入未来的产品规划。

比如，游戏分辨率始终停留在800*600，这使得它失去了与一线网游竞争的资格。

这一点也不难理解。《QQ音速》首次出现在腾讯财报中是2006年第三季度，但仅仅半年后，自2007年第一季度起，它就再未出现在财报中，商业化价值几乎可以忽略不计。

相比之下，腾讯代理的《CF》和《DNF》在当年年底的同时在线人数都达到了百万级别，远超预期的30万目标。谁才是腾讯的“当红太子”，资源该倾斜给谁，答案不言自明。

当然，问题并不全在腾讯身上，《QQ音速》的研发团队Seed9也难辞其咎。

这家公司在《R2beat》（即《QQ音速》的原型）刚有起色后，便将精力转向了《魔界村OL》的开发——这是卡普空经典街机游戏的网络版。

在研发人员本就有限的情况下，《R2beat》只能维持最低限度的更新。

结果呢？不仅《R2beat》的海外版本在2014年早早停运，《魔界村OL》也在上线不到两年后黯然退场。

而《QQ音速》国服，作为《R2beat》自2014年后唯一还在运行的服务器，能坚持到2018年，已经算是相当长寿了。

尽管这几年腾讯陆续关停了《QQ宠物》、《QQ堂》等经典游戏，但《QQ音速》的停运公告却让我感到格外惋惜。

公告中提到，停服的原因之一是“游戏的开发商已经解散了开发团队”。相比那些用各种理由搪塞停运的游戏，这种坦诚反而显得难得。

至于《QQ音速》在Steam的秽土转生，我相信大部分玩家也不会觉得有爷青回的感觉。

没有丰富的华语曲库，没有真正的团队运营，也没有当年那些青春的玩伴，它只是一个毫无感情的空壳，榨取着这个IP最后的剩余价值。

但无论如何，《QQ音速》已经成为我们这一代玩家青春回忆中难以磨灭的印记。正如许多玩家在我们17173站内留言所说：

“即便现在有各种各样的3A大作，但13岁时玩的游戏，到了30岁，依然会喜欢。”